המידע האישי שמגיע לגוגל ולאתרים אחרים מקורו במספר מקורות שונים. ראשית, גוגל משתמשת בטכנולוגיה של "למידת מכונה" (Machine Learning) כדי לאסוף ולערוך מידע על אנשים, הכולל פרטים כגון שם, גיל, מיקום ועוד, מאתרי רשת ומערכי נתונים שונים. בנוסף, גוגל גם משתמשת במערכות ניטור ומעקב, הכוללות שימוש בטכנולוגיות של "זיהוי גוגל" (Google ID), כדי לאפשר לאנשים להתחבר לחשבונם באופן אוטומטי, ולאסוף פרטים נוספים על אודותיהם.

בנוסף, המידע האישי אוסף גם על ידי שיתוף פעולה עם אתרים אחרים, למשל באמצעות "עדכוני פייסבוק" (Facebook Updates) או "עדכוני לינקדאין" (LinkedIn Updates), שמאפשרים לגוגל לגשת לשמות, תמונות ועוד, שנשמרים באלה אתרים.